زمانی که سایت خود را طراحی کردید، احتمالاً هدفتان این بود که کاربران بهراحتی بتوانند به محتوای شما دسترسی داشته باشند و آن را مرور کنند. یکی از مهمترین این کاربران، موتورهای جستجو مثل گوگل هستند. سئو یا بهینهسازی برای موتورهای جستجو (SEO)، به مجموعه اقداماتی گفته میشود که به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و کاربران راحتتر سایت شما را پیدا کنند.
راهنمای Search Essentials گوگل شامل اصول پایهای است که باعث میشود سایت شما شرایط لازم برای نمایش در نتایج جستجوی گوگل را داشته باشد. البته هیچ تضمینی برای ایندکس شدن یک سایت خاص وجود ندارد، اما رعایت این اصول شانس دیده شدن در گوگل را افزایش میدهد. سئو یعنی فراتر رفتن از این اصول اولیه و تلاش برای بهبود موقعیت سایت در نتایج جستجو.
در این راهنما، با مؤثرترین و رایجترین روشهایی آشنا میشوید که میتوانید برای بهتر دیده شدن سایت خود به کار بگیرید.
هیچ ترفند جادوییای وجود ندارد که باعث شود سایت شما یکشبه در رتبه اول گوگل قرار بگیرد! در واقع، ممکن است برخی پیشنهادها حتی برای نوع کسبوکار شما مناسب نباشند. اما رعایت این اصول باعث میشود که موتورهای جستجو (نه فقط گوگل) راحتتر سایت شما را بررسی، ایندکس و درک کنند.
گوگل چگونه جستجو میکند؟
گوگل یک موتور جستجوی کاملاً خودکار است که با استفاده از برنامههایی به نام خزنده یا Crawler، بهطور مداوم در وب میگردد و صفحات جدید را شناسایی کرده و به فهرست خود اضافه میکند.
در اکثر مواقع، کافی است سایت خود را در اینترنت منتشر کنید؛ گوگل خودش شما را پیدا خواهد کرد. در واقع، بیشتر سایتهایی که در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده میشوند، بهصورت خودکار شناسایی و ایندکس شدهاند.
اگر علاقه دارید اطلاعات بیشتری کسب کنید، چگونگی کارکرد جستجو گوگل را مطالعه نمایید.
زمان تأثیرگذاری تغییرات در نتایج گوگل چقدر است؟
هر تغییری که در سایت خود ایجاد میکنید، ممکن است مدت زمانی طول بکشد تا اثر آن در گوگل مشخص شود. بعضی تغییرات طی چند ساعت، و برخی ممکن است چند هفته یا حتی چند ماه طول بکشند. بهطور معمول، بهتر است پس از اعمال تغییرات چند هفته صبر کنید و نتیجه را بررسی کنید.
توجه داشته باشید که همه تغییرات، لزوماً باعث بهبود نتایج شما نمیشوند. اگر نتیجه دلخواه حاصل نشد و شرایط کاریتان اجازه داد، بهتر است تغییرات را اصلاح یا مجدد آزمایش کنید.
آیا گوگل سایت شما را پیدا کرده است؟
پیش از انجام اقدامات فنی برای دیده شدن در گوگل، بررسی کنید که آیا اصلاً گوگل سایت شما را ایندکس کرده یا نه. برای این کار، از عملگر جستجوی site: استفاده کنید. برای مثال، با جستجوی site:wikipedia.org، میتوانید ببینید که گوگل چه صفحاتی از ویکیپدیا را ایندکس کرده است.
اگر با این روش هیچ نتیجهای از سایت خود پیدا نکردید، باید از نظر فنی بررسی کنید که چه چیزی مانع دیده شدن سایت شما در گوگل میشود. بعد از رفع موانع، دوباره به این مرحله بازگردید.
چطور گوگل صفحات شما را پیدا میکند؟
گوگل معمولاً از طریق لینکهایی که در سایتهای دیگر وجود دارد، صفحات شما را شناسایی میکند. بنابراین، لینکسازی خارجی (backlink) بهمرور زمان بهطور طبیعی اتفاق میافتد، اما شما نیز میتوانید با معرفی سایت خود به دیگران این فرآیند را تسریع کنید.
اگر مشکلی با کارهای فنی ندارید، میتوانید یک نقشه سایت (Sitemap) ایجاد و ارسال کنید. این فایل شامل URLهای مهم سایت شماست. برخی سیستمهای مدیریت محتوا (CMS) بهطور خودکار این کار را انجام میدهند. البته اجباری به این کار نیست و ابتدا بهتر است روی معرفی سایت خود به کاربران تمرکز کنید.
گوگل باید بتواند سایت شما را مثل کاربران مشاهده کند
وقتی گوگل به یک صفحه سر میزند، باید دقیقاً همان چیزی را ببیند که یک کاربر عادی میبیند. این یعنی منابعی مثل CSS و JavaScript باید برای خزندههای گوگل قابل دسترس باشند. اگر این فایلها مسدود شده باشند، گوگل نمیتواند ساختار صفحه را بهخوبی درک کند و ممکن است صفحات شما در نتایج جستجو نمایش داده نشوند یا رتبه خوبی نگیرند.
اگر محتوای شما بسته به موقعیت جغرافیایی کاربر تغییر میکند، حتماً بررسی کنید که محتوای نمایش داده شده به خزندههای گوگل (که اغلب از آمریکا هستند) همان چیزی باشد که میخواهید ایندکس شود.
برای مشاهده اینکه گوگل چگونه صفحه شما را میبیند، از ابزار URL Inspection در کنسول سرچ گوگل استفاده کنید.
اگر نمیخواهید صفحهای در نتایج گوگل نمایش داده شود
ممکن است بخواهید بخشهایی از سایت یا کل آن را از نتایج جستجو خارج کنید. مثلاً شاید دلتان نخواهد مطلبی درباره مدل موی بدی که امتحان کردهاید در گوگل دیده شود! گوگل روشهایی برای جلوگیری از ایندکس شدن صفحات دارد، که میتوانید از آنها برای مسدود کردن فایلها، پوشهها یا حتی کل سایت استفاده کنید.
ساختار سایت خود را منطقی تنظیم کنید
اگر در حال ساخت یا بازطراحی سایت خود هستید، نظم و ترتیب صفحات اهمیت دارد. این کار به موتورهای جستجو و کاربران کمک میکند تا راحتتر متوجه ارتباط بین صفحات شوند.
البته نیازی نیست فوراً همه چیز را تغییر دهید، زیرا موتورهای جستجو معمولاً ساختار فعلی شما را نیز متوجه میشوند. اما در بلندمدت، سازماندهی خوب به نفع شما خواهد بود؛ مخصوصاً اگر سایت بزرگی دارید.
از URLهای توصیفی استفاده کنید
بخشهایی از آدرس صفحات (URL) ممکن است بهصورت breadcrumb در نتایج گوگل نشان داده شوند. اگر آدرسها واضح و حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشند، کاربران بهتر متوجه میشوند که آن صفحه چه محتوایی دارد.
مثلاً این آدرس مفید است:
https://www.example.com/pets/cats.html
اما این یکی چندان کمکی نمیکند:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
صفحات مشابه را در یک پوشه قرار دهید
اگر سایت شما هزاران صفحه دارد، دستهبندی آنها در پوشههای جداگانه به گوگل کمک میکند تا بفهمد کدام بخشها زودتر نیاز به بهروزرسانی دارند.
برای نمونه:
https://www.example.com/policies/return-policy.htmlhttps://www.example.com/promotions/new-promos.html
گوگل متوجه میشود که بخش promotions احتمالاً بیشتر بهروزرسانی میشود و آن را بیشتر بررسی میکند.
محتوای تکراری را کاهش دهید
اگر سایت شما محتوای یکسانی را در چند آدرس مختلف نمایش میدهد، به آن محتوای تکراری میگویند. گوگل معمولاً یکی از آن آدرسها را بهعنوان نسخه اصلی (Canonical) انتخاب میکند.
محتوای تکراری نقض قوانین گوگل نیست، اما باعث هدر رفتن منابع خزشی و گیج شدن کاربران میشود. بهتر است خودتان آدرس اصلی را مشخص کنید یا از ریدایرکت یا تگ rel="canonical" استفاده کنید.
محتوای سایت را جذاب و مفید بسازید
محتوای کاربردی و جذاب، مهمترین عامل در دیده شدن سایت شماست. محتوایی که بهخوبی نوشته شده، ساده، بدون غلط املایی و دارای ساختار منظم باشد، تأثیر زیادی دارد.
نکات مهم:
- محتوا را خودتان بنویسید، نه اینکه از سایتهای دیگر کپی کنید.
- مطالب قدیمی را بهروزرسانی یا حذف کنید.
- به منابع معتبر استناد کنید تا اعتماد کاربران را جلب کنید.
به زبان کاربران فکر کنید
کاربران با توجه به سطح آشناییشان، ممکن است با کلمات متفاوتی به دنبال محتوای شما باشند. مثلاً ممکن است کسی بنویسد “چارکوتری” و شخص دیگری “تخته پنیر”.
گوگل میتواند بین این اصطلاحات ارتباط برقرار کند، اما اگر بتوانید این تفاوتها را پیشبینی کرده و در متن خود بگنجانید، نتیجه بهتری میگیرید.
از تبلیغات آزاردهنده دوری کنید
تبلیغات جزئی از وب هستند، اما اگر باعث مزاحمت یا دشواری استفاده از سایت شوند، تجربه کاربری بدی رقم خواهند زد. تبلیغات نباید مانع از خواندن محتوا توسط کاربر شوند.
به منابع مفید لینک دهید
لینکها نقش مهمی در اتصال صفحات و افزایش شانس دیده شدن توسط گوگل دارند. همچنین میتوانند اعتبار محتوای شما را با ارجاع به منابع مرتبط افزایش دهند.
متن لینکها را مناسب انتخاب کنید
متنی که بهعنوان لینک استفاده میکنید (Anchor Text)، باید نشان دهد که کاربر با کلیک بر آن به چه صفحهای هدایت میشود. این کار هم برای کاربران و هم موتورهای جستجو مفید است.
در لینک دادن دقت کنید
وقتی به سایتهای دیگر لینک میدهید، مطمئن شوید که آن سایتها قابل اعتمادند. اگر به محتوایی مشکوک لینک میدهید، از ویژگیهایی مثل nofollow استفاده کنید تا گوگل آن لینک را به سایت شما مرتبط نداند.
در صورت داشتن محتوای تولیدشده توسط کاربران (مثلاً نظرات یا پستهای انجمن)، حتماً لینکهای کاربران را بهطور خودکار nofollow کنید تا از سواستفاده اسپمرها جلوگیری شود.
ظاهر سایت در نتایج گوگل را کنترل کنید
در نتایج گوگل، اجزای بصری مانند عنوان و توضیحات صفحه (Snippet) میتوانند کاربران را به کلیک ترغیب کنند. این بخشها بیشتر از همه در ظاهر سایت شما در نتایج نقش دارند.
چگونه عنوان سایت خود را در نتایج گوگل تأثیر دهید
عنوان لینک همان تیتر اصلی در نتایج جستجوست که باعث جلب توجه کاربر میشود. گوگل برای تولید این عنوان از تگ <title> و گاهی از تیترهای درون صفحه استفاده میکند.
این عنوان در تب مرورگر و لیست علاقهمندیها نیز نمایش داده میشود.
