سئو محلی یکی از مهم ترین تحولات گوگل در سال های اخیر به شمار میرود. این موتور جستوجو به طور مداوم در تلاش است تا تجربه جستوجوی کاربران را سریع تر و دقیق تر کند. با پیشرفتهای اخیر گوگل، حالا وقتی شما به دنبال یک محصول یا خدمت میگردید، نه تنها میتوانید آن را سریعاً پیدا کنید، بلکه این امکان وجود دارد که به راحتی نزدیک ترین مکانها و خدمات مرتبط را نیز مشاهده کنید.
سئو به طور کلی شامل سه بخش اصلی است: سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال که همه آنها برای بهینه سازی جامع وبسایت اهمیت دارند. یکی از مهمترین این بخشها، سئو محلی یا سئو لوکال است که به کسبوکارهایی که فعالیت فیزیکی دارند، کمک میکند تا در نقشه گوگل و در نتایج جستوجو نمایش داده شوند.
استفاده از سئو محلی یا سئو لوکال، علاوه بر حضور در بستر اینترنت و موتور جستجوی گوگل، میتوانید محصول و یا خدمات کسبوکار خود را به صورت مستقیم در نقشه و لوکیشن خاصی به نمایش بگذارید. برای کسبوکارهایی که دارای بستر فیزیکی هستند و میتوانند خدمات خود را به صورت حضوری ارائه دهند، استفاده از فرایند سئو محلی ضروری است. در این مقاله از نبض مارکتینگ به توضیح جامع تکنیکهای سئو محلی که یکی از موارد مهم در بررسی سئو سایت است، میپردازیم..
قبل از پاسخ به سوال سئو محلی چیست؟، نیاز است با سه اصطلاح مهم آشنا شویم که در این زمینه کاربرد دارند:
- کسبوکارهای محلی
این اصطلاح به کسبوکارهایی اشاره دارد که خدمات یا محصولات خود را به صورت حضوری در یک منطقه جغرافیایی خاص ارائه میدهند. این کسبوکارها معمولاً در مکان های فیزیکی فعالیت دارند و مشتریان میتوانند به آن ها مراجعه کنند. - جستوجوگران محلی
این دسته از کاربران به افرادی گفته میشود که در موتورهای جستوجو به دنبال محصولات یا خدماتی در یک مکان جغرافیایی خاص هستند. به عنوان مثال، یک کاربر ممکن است در گوگل جستوجو کند: “نزدیکترین رستوران ایتالیایی” یا “مغازههای موبایل در کرج”. - نتایج جستوجوی محلی
در ادامه مثال قبل، وقتی یک کاربر جستوجو میکند، گوگل نتایج مربوط به نزدیک ترین مکان ها و کسبوکارها را به نمایش میگذارد. به این نوع نتایج که به مکان خاصی اشاره دارند، نتایج جستوجوی محلی میگویند. این نتایج معمولاً شامل نام کسبوکار، آدرس، شماره تلفن، ساعتهای کاری و نقشه موقعیت مکانی هستند.
سئو محلی چیست؟
گوگل با استفاده از موقعیت مکانی کاربران، نتایج جستوجو را به شکلی مرتب میکند که به آنها بهترین و مرتبطترین نتایج را بر اساس مکانشان نشان دهد. کسبوکارها با استفاده از تکنیکهای سئو محلی میتوانند خدمات و محصولات خود را به گونهای بهینهسازی کنند که در جستوجوهای محلی بیشتر در دسترس کاربران قرار گیرند. به عنوان مثال، اگر در گوگل عبارت «بهترین قهوه» را جستوجو کنید، گوگل نتایج را با توجه به موقعیت مکانی شما مرتب کرده و نزدیکترین قهوهفروشیها را به شما نشان میدهد. اما این تنها در صورتی امکانپذیر است که آن کسبوکار، اقدامات سئو محلی را به خوبی انجام داده باشد.
سئو محلی به تمامی فعالیتهایی اطلاق میشود که یک کسبوکار را از نظر موقعیت جغرافیایی بهینه میکند. تصور کنید شخصی که در نزدیکی شما است، به دنبال کسبوکاری مشابه شما در موتور جستوجو میگردد. در این صورت، سئو محلی کمک میکند که کسبوکار شما جزو اولین گزینهها باشد که این شخص پیدا میکند. با بهینهسازی سایت برای سئو محلی، کاربران به راحتی شما را پیدا کرده و در نهایت میتوانند به صورت حضوری از شما خرید کنند.
یک نکته اساسی که هیچگاه نباید فراموش کنید این است که هدف اصلی گوگل این است که بهترین پاسخ را به سوالات کاربران بدهد. بنابراین، زمانی که گوگل متوجه شود یک کاربر به دنبال مکان یا کسبوکاری فیزیکی در اطراف خود است، نتایج جستوجو را به گونهای مرتب میکند که بهترین گزینهها را به ترتیب نمایش دهد.
سئو محلی باعث میشود افرادی که در نزدیکی کسبوکار شما هستند به راحتی کالا و خدمات مورد نیاز خود را پیدا کنند. پس اگر صاحب یک کسبوکار حضوری هستید و میخواهید به سرعت توسط مشتریان محلی دیده شوید، سئو محلی را جدی بگیرید!
اگر کنجکاوید که بدانید چه اطلاعاتی از کسبوکار شما در جستوجوهای محلی نمایش داده میشود، اینجا پاسخ را خواهید یافت. مواردی که گوگل در نتایج جستوجو به کاربران نمایش میدهد عبارتند از:
- نام کسبوکار
- آدرس دقیق
- ساعات کاری
- تصاویر و ویدیوهای مکان مورد نظر
- نظرات مشتریان
- امتیاز مشتریان به کسبوکار
چرا سئو لوکال مهم است؟
سئو لوکال بخش جداگانهای از سئو سایت نیست! این دو نوع سئو به گونهای مکمل یکدیگر هستند که ترکیب آنها میتواند به بهینهسازی جامع وبسایت کمک کند. تنها زمانی این دو نوع سئو شما را به هدفتان میرسانند که به طور همزمان و هماهنگ استفاده شوند.
حالا که با مفهوم سئو محلی آشنا شدید، وقت آن است که به دلایل اهمیت آن بپردازیم. هدف اصلی شما از ایجاد وبسایت این است که کسبوکار و خدمات خود را به مخاطبان خود در سطح جهانی نشان دهید. اما در سئو محلی، علاوه بر مخاطبان آنلاین، سایت شما به طور ویژه برای افرادی که در نزدیک شما هستند و به خدمات محلی نیاز دارند، بهینه میشود.
وقتی مردم به دنبال کسبوکارهای محلی یا خدماتی در اطراف خود میگردند، اغلب از موتور جستوجویی مثل گوگل استفاده میکنند تا آنها را پیدا کنند. به همین دلیل، داشتن یک استراتژی مؤثر سئو محلی برای کسبوکار شما ضروری است تا اطمینان حاصل کنید که سایتتان در نتایج جستوجوهای محلی، بهویژه در گوگل، جزو گزینههای برتر باشد.
اگر هنوز قانع نشدهاید که به یک استراتژی سئو محلی نیاز دارید، فقط به این آمار توجه کنید:
- جستوجوهای «نزدیک من» در چند سال گذشته بیش از ۵۰۰٪ افزایش یافتهاند.
- جستوجوهای موبایلی برای عباراتی مانند «الان نزدیک من باز است» ۲۰۰٪ افزایش یافتهاند.
- ۳۰٪ از تمام جستوجوهای موبایلی به مکانهای خاص مربوط میشوند.
اگر شما صاحب کسبوکاری هستید، احتمالاً هدف شما افزایش فروش یا بیشتر دیده شدن کسبوکار است. استفاده از سئو محلی میتواند شما را به این اهداف نزدیکتر کند. چگونه؟ با استفاده از آمارهایی که شرکت گوگل اعلام کرده است:
- ۷۶٪ از افراد از طریق موبایل خود جستوجوهای محلی انجام میدهند و حداقل یک صفحه از کسبوکارها را مشاهده میکنند؛ در نهایت ۲۸٪ از این جستوجوها به خرید یا تماس با کسبوکار منتهی میشود.
- ۳۰٪ از جستوجوهای گوگل به مکانهای خاص مربوط میشود.
- ۶۱٪ از افراد در تحقیقاتی که به جستوجوی محلی اختصاص دارد، گفتهاند که تقریباً هر روز از جستوجوی محلی استفاده میکنند.
- ۸۲٪ از کاربران برای یافتن آدرس یک کسبوکار از Google Maps استفاده میکنند.
علاوه بر این، ۷۴٪ از خریداران قبل از اینکه به فروشگاههای مورد نظرشان بروند، در گوگل جستوجو میکنند و عبارتهایی مثل «نزدیکترین فروشگاه به من» یا «آدرسها» را جستوجو میکنند.
با این همه آمار و شواهد، مشخص است که سئو محلی تا چه اندازه میتواند برای کسبوکارهای حضوری و محلی حیاتی باشد. حالا که دلیل اهمیت سئو لوکال را به خوبی درک کردید، اگر فکر میکنید این نوع سئو برای کسبوکار شما مفید است، بخش بعدی مقاله که در مورد نحوه عملکرد سئو محلی است، میتواند برایتان مفید باشد.
جستجوی محلی چگونه کار می کند؟
‘
گر به دنبال پاسخ این سؤال هستید که «سئو محلی چیست؟»، احتمالاً میخواهید بدانید که جستوجوی محلی در موتورهایی مانند گوگل چگونه نمایش داده میشود. در این نوع جستوجو، از کلمات کلیدی مرتبط با مکانها یا کسبوکارهای محلی استفاده میشود. برخی از رایجترین عباراتی که کاربران هنگام جستوجوی محلی به کار میبرند، عبارتاند از:
- در نزدیکی من
- در [نام شهر]
این عبارات نتایج را نشان می دهد که روی یک منطقه خاص متمرکز است. هنگامی که کاربر از چنین اصطلاحاتی برای جستجو استفاده می کند ، Google معمولاً “بسته ۳ تایی سئو محلی” را نشان می دهد. این بسته شامل لیستی از سه شرکت محلی است که بیشتر به جستجوی کاربر مربوط می شوند و نزدیک یا در منطقه مشخص هستند.
نحوه تعیین جستجوی محلی توسط گوگل
چه پیمانکار، دندانپزشک، لولهکش، مشاور املاک یا هر کسبوکار محلی دیگری باشید، مهم است که به سؤال «سئو محلی چیست؟» پاسخ دهید و بفهمید که چگونه و چرا کسبوکار محلی شما به جستوجوگران نمایش داده میشود.
هنگام ساختن استراتژی سئو محلی و یادگیری اینکه سئو محلی چیست، درک عواملی که بر جستوجوی محلی تأثیر میگذارند، ضروری است. سه عامل اصلی که بر چگونگی تعیین رتبهبندی جستوجوی محلی توسط گوگل تأثیر میگذارند، عبارتند از:
- نزدیکی
- ارتباط و تناسب
- میزان شهرت
این عوامل اصلی به Google کمک می کند تا طبقه بندی نتایج جستجوی محلی را تعیین کند.
ارتباط (Relevance)
Google همیشه نتایج را بر اساس ارتباط و نسبت تولید می کند. نسبت آن به جستجو و محصولات یا خدماتی که ارائه می دهد بستگی دارد. اگر به دنبال پیتزا هستید ، Google لیستی از مشاغل ارائه شده توسط پیتزا را جمع آوری می کند. Google باید اطلاعاتی را که به Google از شرکت شما داده است (به عنوان مثال ، به Google Map) تشخیص دهد ، مربوط به جستجوی کاربر است.
فاصله نزدیک (ِProximity)
Google فاصله بین تجارت و مکان کاربر را تأیید می کند. نزدیکی به معنای فاصله تجاری آن با جستجو است. Google به طور کلی لیست هایی را تولید می کند که مکان های نزدیک به کاربر را نشان می دهد. این چیزی نیست که بتواند کنترل کند ، اما هنگام بهینه سازی پروفایل های تجاری Google برای جستجوی محلی ، لازم است توجه داشته باشید. ذکر دامنه خدمات شما در پروفایل های تجاری Google راهی عالی برای اطمینان از نشان دادن آن در جستجوی محلی در نزدیکی شما است.
اهمیت (Prominence)
گوگل باید تشخیص دهد که تجارت شما کاربر خواهد بود. یعنی با توجه به این جمله که کاربر به دنبالش بود ، آیا تجارت او برای او مفید است یا خیر؟
میزان شهرت براساس نظرات سایر مشتریان در مورد محصولات یا خدمات آنها است. در لیست Google ، این نظرات از یک تا پنج ستاره و همچنین نظرات کاربران نشان داده شده است. گوگل می خواهد مکان هایی را با امتیازات بسیار خوبی نشان دهد تا به افراد کمک کند تا بهترین مشاغل را برای نیازهای خود پیدا کنند. هنگام ایجاد استراتژی سئو محلی خود ، باید این سه عامل را در نظر بگیرید.
سئو محلی آن بر موقعیت تجاری آن در نتایج جستجوی محلی تأثیر می گذارد. همچنین درک این عوامل مهم است تا بتوانید استراتژی سئو محلی خود را بهتر بهینه کنید و ترافیک پرسنل بیشتری را به شرکت خود جذب کنید.
چگونه Google نتایج جستجوی محلی را نشان می دهد؟
بعد از اینکه گوگل این سه فاکتور را بررسی کرد، تصمیم میگیرد که کسبوکار شما را در صفحهٔ نتایج نشان دهد. شاید بپرسید کسبوکار شما به چه صورتی در صفحهٔ اول نتایج ظاهر میشود. گوگل کسبوکارهای حضوری را به دو صورت در صفحۀ اول نتایج نشان دهد.
- نمایش در بخش نقشه (Map Pack)
این بخش از نتایج مربوط به مشخصات تجاری آن از Google (GBP) و اطلاعات آن در Google Map Tools است. نقشه نقشه اطلاعات شرکتهای مرتبط را به همراه نقشه ای که آدرس این مشاغل شناسایی شده است نشان می دهد. این بخش در آغاز صفحه نتایج است. - نمایش در نتایج ارگانیک
در زیر بسته MAPS ، نتایج ارگانیک یا پیوندهای آبی سایتهای مختلف وجود دارد. در این بخش شرکت ها یا صفحات مختلفی که محتوای آنها با مشاغل مرتبط با جستجو سروکار دارد ، نشان می دهد.
به خاطر داشته باشید که کاربر در جستجوی جستجو نیازی به نوشتن یک منطقه خاص ، شهر و کشور ندارد یا برای نشان دادن نتایج جستجوی محلی از اصطلاحاتی مانند “نزدیک به من” استفاده می کند. اگر گوگل موقعیت فیزیکی کاربر را تشخیص می دهد یا به دنبال آدرس یک مکان است ، نتایج جستجوی محلی را نشان می دهد. از تصویر زیر مراقبت کنید.
10 نکاتی برای بهینه سازی سایت برای سئو محلی
در این بخش ما به شما می گوییم که چگونه Google و مخاطبان هدف آن را بشناسند و تجارت خود را بدانند. به عبارت دیگر ، شما باید موتورهای جستجو را متقاعد کنید که کسبوکار شما یک کسبوکار محلی است و برای افراد اطراف آن مفید و ارزشمند است. فقط در این صورت Google اطلاعات تجاری شما را به مخاطبان هدف شما نشان می دهد.
اکنون که با اهمیت سئو محلی و طبقه بندی جستجوی محلی Google بیشتر آشنا است ، زمان آن رسیده است که استراتژی خود را بهینه کنیم و تصمیم بگیرید که آیا به خدمات سئو محلی نیاز دارید.
بیایید به شش نوع بهینه سازی محلی که می تواند برای بهبود طبقه بندی جستجوی محلی شما انجام شود ، نگاهی بیندازیم
1- ایجاد و بهینهسازی پروفایل کسبوکار در گوگل
اولین و مهمترین گام در سئو محلی این است که پروفایل و لیست خدمات محلی خود را بهدرستی تنظیم و بهینهسازی کنید. در این فرآیند، لیستی جامع از خدمات و محصولاتی که امکان ارائه آنها بهصورت محلی دارید، تهیه خواهید کرد. در ادامه، نکاتی کلیدی برای ایجاد یک نمایه حرفهای در گوگل آورده شده است.
اطلاعات NAP (نام، آدرس، شماره تماس)
NAP شامل نام کسبوکار، آدرس و شماره تلفن (Name, Address, Phone Number) است که باید بهصورت متنی در سایت شما قرار گیرد، نه بهصورت تصویر. این اطلاعات را در بخشهای زیر درج کنید:
- هدر (Header) یا فوتر (Footer) سایت
- صفحهٔ “درباره ما”
اطمینان حاصل کنید که اطلاعات کسبوکار شما در تمام پلتفرمها یکسان و بهروز است.
افزودن تصاویر کسبوکار
وجود تصاویر واقعی از محل کسب و کار، تیم کاری، محصولات یا خدمات، باعث ایجاد اعتماد بیشتر در کاربران میشود. تحقیقات نشان داده است که کسبو کارهایی که عکس دارند، شانس بیشتری برای جلب توجه مشتریان محلی دارند.
نوشتن توضیحات جذاب
علاوه بر اطلاعات تماس، یک توضیح کوتاه و جذاب دربارهٔ کسبوکار، محصولات و خدمات خود بنویسید. این بخش فرصتی عالی برای استفاده از کلمات کلیدی محلی است که به بهبود رتبه سایت شما کمک میکند.
2-یافتن و استفاده از کلمات کلیدی محلی
برای جذب کاربران محلی، باید بدانید که آنها با چه عباراتی به دنبال کسبوکار شما میگردند. این عبارات معمولاً شامل نام منطقه و نوع خدمات هستند. نمونههایی از کلمات کلیدی محلی شامل:
- بهترین کافه در شهرک غرب
- رستوران سعادتآباد
- پیتزا در تجریش
- بهترین برگر شرق تهران
- دندانپزشکی در پاسداران
برای یافتن این کلمات کلیدی میتوانید از Google Keyword Planner یا مستقیماً از پیشنهادات صفحهٔ نتایج گوگل (SERP) استفاده کنید.
3-استفاده از ابزارهای Google Business Profile و Google Map
برای اطلاعرسانی به گوگل دربارهٔ کسبوکار خود، از Google Business Profile (GBP) و Google Map استفاده کنید. در این ابزارها، اطلاعاتی مانند:
- نام کسبوکار
- آدرس
- شماره تلفن
- ساعات کاری
- تصاویر محیط کسبوکار
- نظرات مشتریان
قابل ثبت است. متأسفانه Google Business Profile در ایران در دسترس نیست، اما میتوانید از Google Map بهعنوان جایگزین استفاده کنید. همچنین، برای نمایش بهتر موقعیت خود، نقشهٔ لینکشده به گوگل مپ را در صفحهٔ اصلی وبسایت خود قرار دهید تا کاربران بهراحتی شما را پیدا کنند.
4-حضور فعال در شبکههای اجتماعی
امروزه شبکههای اجتماعی یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال هستند. با فعالیت در پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، توییتر، لینکدین و فیسبوک، میتوانید ارتباط مستقیمتری با مخاطبان برقرار کنید و کسبوکار خود را در معرض دید افراد بیشتری قرار دهید.
5-بهینهسازی محتوای سایت برای سئوی محلی
برای اینکه گوگل بتواند محتوای شما را بهدرستی درک کند و در نتایج مرتبط نشان دهد، لازم است که کلمات کلیدی محلی را در بخشهای مهم زیر قرار دهید:
- عنوان متا
- توضیحات متا
- آدرس URL صفحه
- متن اصلی صفحه
6- ایجاد صفحه اختصاصی برای هر موقعیت مکانی
اگر کسبوکار شما در چندین مکان فعالیت دارد (مثلاً رستورانهای زنجیرهای)، بهتر است برای هر شعبه یک صفحه اختصاصی ایجاد کنید که شامل اطلاعات زیر باشد:
- آدرس دقیق
- شماره تماس
- ساعات کاری
- توضیحات منحصربهفرد درباره هر شعبه
- امکانات حملونقل و پارکینگ
- نظرات مشتریان و تبلیغات محلی
اگر تنها یک شعبه دارید، حتماً صفحهٔ درباره ما را کامل و دقیق بنویسید. از کپی کردن محتوای یک صفحه در صفحات دیگر خودداری کنید، زیرا ممکن است باعث کاهش رتبه سایت شما شود.
7- استفاده از اسکیمای محلی (Local Schema)
اسکیما نوعی استراکچر دیتا است که به موتورهای جستوجو کمک میکند بهتر محتوای سایت شما را درک کنند. اسکیمای محلی اطلاعاتی مانند نام کسبوکار، آدرس، شماره تماس و ساعت کاری را بهصورت ساختاریافته در اختیار گوگل قرار میدهد که در نهایت میتواند به نمایش بهتر سایت شما در نتایج جستوجوی محلی کمک کند.
8- توجه به نظرات مشتریان
نظرات کاربران تأثیر زیادی بر اعتبار و اعتماد مشتریان دارند. برای بهبود تعاملات:
- مشتریان را تشویق کنید نظرات خود را در سایت و شبکههای اجتماعی ثبت کنند.
- پاسخگوی نظرات منفی باشید، مشکلات را بررسی کنید و در صورت نیاز از مشتریان عذرخواهی کنید.
- میتوانید با ارائه تخفیف یا پیشنهاد ویژه کاربران را ترغیب کنید تا نظرات خود را به اشتراک بگذارند.
9- لینکسازی خارجی (بکلینک) برای بهبود سئو محلی
بک لینکها، یعنی لینکهایی که از سایتهای دیگر به صفحات شما داده میشوند، یکی از مهمترین فاکتورهای گوگل برای تعیین اعتبار سایت شما هستند. برخی از روشهای مؤثر برای دریافت بکلینک عبارتند از:
- همکاری با وبسایتهای معتبر محلی
- ایجاد محتوای ارزشمند که سایتهای دیگر به آن لینک دهند
- استفاده از دایرکتوریهای کسبوکار محلی
لینکسازی اصولی میتواند جایگاه سایت شما را در نتایج جستوجوی محلی بهبود ببخشد و در نهایت باعث جذب مشتریان بیشتری شود.
10-اطمینان از موبایلفرندلی بودن سایت
با توجه به اینکه ۶۱٪ از کاربران گوگل از طریق موبایل جستوجو میکنند، داشتن سایتی که روی موبایل بهخوبی نمایش داده شود بسیار مهم است. همچنین گوگل موبایلفرندلی بودن سایت را بهعنوان یکی از معیارهای رتبهبندی در نظر میگیرد. برای بهینهسازی سایت خود:
- از طراحی ریسپانسیو استفاده کنید تا سایت شما در اندازههای مختلف صفحهنمایش بهدرستی نمایش داده شود.
- سرعت بارگذاری سایت را بررسی کنید، زیرا صفحات کند باعث کاهش رضایت کاربران و افت رتبه در گوگل میشوند.
- تجربه کاربری (UX) سایت را برای کاربران موبایلی ساده و روان طراحی کنید.
سئو محلی؛ فقط یک بخش از سئو کلی سایت!
سئوی محلی یکی از بخشهای مهم سئو سایت است، اما تمام ماجرا نیست. برای موفقیت در نتایج جستوجو، باید دیگر اصول سئو مانند بهینهسازی محتوا، لینکسازی داخلی و خارجی، و رعایت استانداردهای فنی را نیز اجرا کنید.
اگر سئو سایت بهدرستی انجام نشود، ممکن است گوگل سایت شما را جریمه کند و رتبه شما در نتایج جستوجو افت کند. بنابراین، اگر نیاز به مشاوره و راهنمایی دارید، بهتر است از متخصصان آموزشگاه ایرانیان ماندگار کمک بگیرید تا سایت شما بهینه شده و در نتایج جستوجو بهترین جایگاه ممکن را کسب کند.
