تحقیق کلمات کلیدی فرآیند کشف جستجوهای با ارزشی است که مشتریان هدف شما در موتورهای جستجو مانند گوگل برای پیدا کردن محصولات، خدمات و اطلاعات تایپ میکنند.
کلمات کلیدی اساس سئو هستند. اگر صفحهای در مورد موضوعی منتشر کنید که هیچکس به دنبال آن نمیگردد، آن مقاله هیچ ترافیکی از گوگل (یا دیگر موتورهای جستجو) دریافت نخواهد کرد، صرفنظر از اینکه چقدر تلاش کنید.
بسیاری از مالکان وبسایت این اشتباه را مرتکب میشوند و این بخشی از دلیلی است که چرا 90.63% از صفحات اینترنت ترافیکی از گوگل دریافت نمیکنند، طبق مطالعهای که ما انجام دادهایم.
تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک میکند تا اطمینان حاصل کنید که برای هر چیزی که میخواهید درباره آن بنویسید، تقاضای جستجو وجود دارد. بنابراین، اگر صفحه شما در گوگل برای کلمه کلیدی هدف خود رتبهبندی خوبی پیدا کند، شما از یک جریان ثابت و هدفمند از بازدیدکنندگان لذت خواهید برد. تحقیق کلمات کلیدی علم راکت نیست. در واقع، شما به زودی بیشتر آن را در عرض 20 دقیقه یاد خواهید گرفت.
هدف، استفاده از این دادهها برای اهداف خاصی مانند سئو یا بازاریابی محتوا است. تحقیق کلمات کلیدی میتواند به شما کمک کند تا پاسخ به سوالاتی مثل موارد زیر را پیدا کنید:
مردم به دنبال چه چیزی هستند؟
چند نفر آن را جستجو میکنند؟
چگونه میخواهند آن اطلاعات را پیدا کنند؟
چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟
تحقیق کلمات کلیدی اولین قدم در بهینهسازی موتور جستجو (SEO) است. با شناختن آنچه مردم جستجو میکنند، میتوانید محتوای مفید و مناسب ایجاد کنید. بدون تحقیق، ممکن است محتوایی بنویسید که هیچکس به آن علاقه ندارد یا جستجو نمیکند.
چطور تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم؟
- فهرستی از موضوعات مرتبط با کسبوکارتان تهیه کنید
ابتدا به 5 تا 10 موضوع فکر کنید که برای کسبوکار شما مهم هستند. اگر در بازاریابی محتوا فعال هستید، احتمالاً این موضوعات مربوط به پستهای بلاگ شما هستند. اگر صاحب یک فروشگاه اینترنتی هستید، اینها میتوانند دستهبندی محصولات باشند. - زیرمجموعههایی از کلمات کلیدی برای هر موضوع ایجاد کنید
حالا برای هر موضوع، کلمات کلیدی خاصی که فکر میکنید کاربران ممکن است در جستجوی آن باشند را بنویسید. مثلاً اگر یکی از موضوعات شما “سئو” باشد، کلمات کلیدی زیرمجموعه ممکن است شامل “سئو سایت چیست”، “آموزش سئو”، یا “افزایش بازدید سایت” باشند. - بررسی کنید که چگونه قصد جستجوی کاربر بر تحقیق شما تأثیر میگذارد
درک هدف جستجو کاربر از اهمیت زیادی برخوردار است. یعنی اینکه کاربران واقعاً به دنبال چه هستند؟ آیا دنبال خرید یک محصولاند؟ یا فقط دنبال اطلاعاتاند؟ چهار نوع هدف جستجو وجود دارد:
اطلاعاتی (Informational)
ناوبری (Navigational)
معاملاتی (Transactional)
تجاری (Commercial Investigation)
مثلاً اگر کسی سرچ میکند “بهترین لپتاپ برای طراحی گرافیک”، احتمالاً در مرحله تحقیق خرید است (Commercial Investigation). - با ترکیب کلمات کلیدی، عبارات طولانیتر بسازید (Long-Tail Keywords)
کلمات کلیدی طولانی (long-tail keywords) دقیقترند و معمولاً نرخ تبدیل بهتری دارند چون نیت کاربر مشخصتره. مثلاً به جای “کفش”، میتونید از “کفش پیادهروی مخصوص خانمها” استفاده کنید. - از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید
برای پیدا کردن ایدههای بیشتر و بررسی حجم جستجو یا رقابت، از ابزارهای حرفهای استفاده کنید:
Google Keyword Planner
Ahrefs
SEMrush
Ubersuggest
Answer the Public
Google Trends - تحلیل کلمات کلیدی رقبا
با تحلیل سایت رقبا، میتونید بفهمید روی چه کلماتی سرمایهگذاری کردند. ابزارهایی مثل Ahrefs یا SEMrush این امکان رو فراهم میکنن. - انتخاب نهایی کلمات کلیدی
در نهایت باید تصمیم بگیرید کدام کلمات کلیدی را هدف قرار دهید. معیارهایی که باید در نظر بگیرید:
حجم جستجو (Search Volume)
سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty)
ارتباط با مخاطب هدف
میزان رقابت و فرصت رتبه گرفتن
چگونه از Ahrefs برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنیم؟
Ahrefs Keywords Explorer: این ابزار به شما اجازه میدهد تا کلمات کلیدی مرتبط با موضوعات خود را جستجو کرده و جزئیاتی مانند حجم جستجو، رتبهبندی، رقابت و CPC را ببینید.
Content Gap Analysis: با این ابزار میتوانید بررسی کنید که رقبای شما برای کدام کلمات کلیدی رتبه دارند و شما چگونه میتوانید در این حوزهها به رقابت بپردازید.
SERP Analysis: Ahrefs به شما کمک میکند تا صفحههای اصلی که در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی خاص رتبهبندی شدهاند را بررسی کنید.
امتحان کردن ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی Ahrefs
ابزارهای رایگان زیادی وجود دارند که میتوانند به شما در ایدهپردازی برای کلمات کلیدی کمک کنند.
برای شروع، هر ابزار تحقیق کلمات کلیدی از شما یک «کلمه کلیدی پایه» (seed keyword) میخواهد که با استفاده از آن لیستی بزرگ از ایدههای کلمات کلیدی تولید میکند.
اگر از قبل محصول یا کسبوکاری دارید، پیدا کردن کلمات کلیدی پایه کار سختی نیست. فقط کافیست فکر کنید مردم برای یافتن خدمات یا محصولات شما در گوگل چه عباراتی را جستجو میکنند.
برای مثال، اگر شما قهوه و تجهیزات تهیه قهوه میفروشید، کلمات کلیدی پایهتان میتواند شامل موارد زیر باشد:
coffee
cappuccino
french press
nespresso
و غیره
وقتی چند ایده داشتید (لازم نیست خیلی وسواس به خرج دهید)، آنها را در ابزار رایگان Ahrefs Free Keyword Generator وارد کنید.
برای هر کلمه کلیدی پایه که وارد میکنید، این ابزار ۲۰ کلمه کلیدی مرتبط و ۲۰ سوال مرتبط به شما میدهد (یعنی در مجموع ۴۰ ایده کلمه کلیدی).
همچنین به شما نشان میدهد که رتبه گرفتن برای آنها چقدر سخت است (آسان، متوسط یا سخت) و بهصورت تقریبی چه تعداد جستجوی ماهانه دارند.
میتوانید این کار را هر چند بار که لازم بود برای تمام کلمات کلیدی پایهتان انجام دهید.
ChatGPT نیز میتواند مفید باشد. کافیست کلمات کلیدی پایهتان را در کنار دستوری مانند زیر وارد کنید:
Suggest 10 short keyword ideas for each of the following topics (برای هر یک از موضوعات زیر، ۱۰ ایده کلمه کلیدی کوتاه پیشنهاد بده).
نکته منفی در استفاده از ChatGPT این است که اطلاعات دقیق سئو مانند سختی کلمه کلیدی یا حجم جستجوی ماهانه را نمیدهد. اما برای طوفان فکری و جمعآوری ایدههای زیاد جهت استفاده در ابزارهای سئو بسیار مفید است.
ابزارهای رایگان دیگری نیز برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند (هرچند که معایبی دارند):
Google Keyword Planner – این ابزار برای کسانی است که قصد دارند در گوگل تبلیغات اجرا کنند. میتواند در پیدا کردن ایده کمک کند، اما فقط زمانی آمارهای دقیق سئو را نمایش میدهد که کمپین تبلیغاتی پولی اجرا کنید.
Google Trends – ابزاری جالب برای کشف موضوعات جدید و پرطرفدار است، اما خیلی جزئی نیست؛ بیشتر موضوعات کلی و بزرگ را نشان میدهد، نه کلمات کلیدی خاص.
Answer the Public – از دادههای تکمیل خودکار گوگل استفاده میکند تا کلمات کلیدی مرتبطی که مردم جستجو میکنند را نمایش دهد، اما فقط سه جستجو در روز اجازه میدهد.
و زمانی که واقعاً تصمیم گرفتید ترافیک جستجوی سایتتان را به طور جدی افزایش دهید، حتماً در Ahrefs ثبتنام کرده و از Keywords Explorer استفاده کنید. یکی از کلمات کلیدی پایهتان را وارد کنید و از هوش مصنوعی بخواهید ایدههایی پیشنهاد دهد.
کمی بعد، ۲۰ کلمه کلیدی پایه جدید برای شروع جستجو در اختیار دارید:
دکمه جستجو را بزنید و به بخش Matching terms بروید تا ببینید چه تعداد ایده کلمه کلیدی دریافت میکنید:
۱.۷ میلیون کلمه کلیدی! هیچ ابزار رایگانی اجازه کار با چنین حجم عظیمی از کلمات کلیدی را به شما نمیدهد.
ممکن است این تعداد زیاد کمی دلهرهآور به نظر برسد. و همینطور هم هست. اما نگران نباشید، در ادامه این راهنما یاد میگیرید چطور آنها را فیلتر و محدود کنید.
کلمات کلیدیای که سایتتان در حال حاضر برای آنها رتبه دارد را ببینید
اگر از قبل وبسایتی دارید، میتوانید کلمات کلیدیای که در حال حاضر برای آنها در نتایج گوگل رتبه دارید را پیدا کنید. این روش فوقالعادهای برای پیدا کردن ایدههای مشابه یا بهبود صفحات موجود برای کسب رتبه بهتر است.
کلمات کلیدی با حجم جستجوی صفر (Zero Volume Keywords)
کلمات کلیدی با حجم جستجوی صفر ممکن است تنها بازدیدکنندگان کمی در ماه برای شما به ارمغان بیاورند اگر شما برای آنها رتبه بگیرید. اما نکته این است که این کلمات میتوانند به مرور زمان جمع شوند! اگر شما صد مقاله منتشر کنید که هرکدام به این کلمات کلیدی با حجم جستجوی صفر هدفگذاری شدهاند، مجموع ترافیک سالانه شما ممکن است به چند هزار بازدیدکننده هدفمند برسد.
یک اشتباه رایج در ابتدای کار این است که کلمات کلیدی با حجم جستجوی کم را نادیده بگیریم. این کلمات به همان اندازه مفید هستند که کلمات کلیدی پربازدیدتر. در بسیاری از موارد، این کلمات حتی مفیدتر هستند زیرا خاصتر هستند و اغلب ارزش تجاری بالاتری دارند.
یک نکته دیگر که باید به آن توجه داشته باشید این است که حجم جستجو میتواند بسته به ابزار استفاده شده متفاوت باشد. این به این دلیل است که هر ابزار این شاخص را به شیوهای متفاوت محاسبه و بروزرسانی میکند.
به طور کلی، حجم جستجو یکی از شاخصهای بسیار مهم در سئو است. بنابراین، توصیه میکنم مقالهای که به این موضوع اختصاص دادهام را مطالعه کنید.
پتانسیل ترافیک (Traffic Potential)
حجم جستجو در ایالات متحده برای دو کلمه کلیدی مشابه تقریباً برابر است، به این معنی که میزان ترافیک جستجوی شما که ممکن است از هدفگذاری هرکدام از آنها به دست آید نیز باید تقریباً برابر باشد، درست است؟ خوب، نه کاملاً.
با بررسی صفحات برتر برای هر کلمه کلیدی و مقایسه میزان ترافیک جستجو که آنها در ایالات متحده به دست میآورند، متوجه میشویم که یکی از این صفحات در واقع تقریباً ۵ برابر ترافیک جستجو بیشتری از دیگری دریافت میکند.
چطور این اتفاق میافتد؟ صفحات وب تنها برای یک کلمه کلیدی در گوگل رتبه نمیگیرند. اگر نگاهی دقیقتر به دو اسکرینشات بالا بیندازید، خواهید دید که صفحه برتر برای “صفحه فروش” در گوگل برای ۵۵ کلمه کلیدی رتبه دارد. در حالی که صفحه برتر برای “ارسال سایت به موتورهای جستجو” برای ۴۰۶ کلمه کلیدی مختلف رتبه دارد.
مفهوم این مطلب این است که شما نباید به حجم جستجوی یک کلمه کلیدی خاص تکیه کنید. بلکه باید صفحات برتر برای آن کلمه کلیدی را بررسی کنید و ببینید که آنها چقدر ترافیک جستجو به طور کلی از تمام واریانتهای آن کلمه کلیدی به دست میآورند.
در Ahrefs، ما یک شاخص به نام “پتانسیل ترافیک” داریم که میزان ترافیک جستجوی یک صفحه برتر برای کلمه کلیدی خاص را نشان میدهد. این شاخص به شما کمک میکند تا متوجه شوید صفحه مورد نظر چه میزان ترافیک جستجو از کلمات مشابه آن کلمه کلیدی به دست میآورد.
سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty)
پروفشنالهای سئو معمولاً سختی رتبهبندی هر کلمه کلیدی را به صورت دستی ارزیابی میکنند. این فرایند شامل تحلیل موارد مختلف مانند قصد جستجو، عمق محتوا، تازگی، اعتبار، تعداد و کیفیت لینکها، و ویژگیهای SERP است.
در Ahrefs، ما شاخص سختی کلمه کلیدی (KD) را براساس تعداد سایتهای منحصر به فردی که به صفحات برتر لینک میدهند، محاسبه میکنیم. این شاخص به شما کمک میکند تا درک کنید برای رسیدن به رتبههای برتر، چه تعداد لینک خارجی به صفحات شما نیاز است.
هزینه هر کلیک (CPC)
هزینه هر کلیک (CPC) نشاندهنده مبلغی است که تبلیغدهندگان حاضرند برای هر کلیک روی تبلیغ خود در بالای نتایج جستجو بپردازند. این معیار بیشتر برای تبلیغدهندگان است تا برای متخصصین سئو، اما میتواند به عنوان یک شاخص مفید برای ارزش یک کلمه کلیدی استفاده شود.
رشد (Growth)
حجم جستجو به طور میانگین برای کلمات کلیدی معمولاً به تغییرات فصلی یا نوسانات جستجو در طول زمان وابسته است. برای مثال، کلمه کلیدی “بلک فرایدی” در ماه نوامبر جستجوی زیادی دارد ولی در ماههای دیگر سال حجم جستجو کمتری دارد.
پتانسیل تجاری (Business Potential)
پتانسیل تجاری یک کلمه کلیدی، شاخصی است که نشان میدهد رتبهبندی برای آن کلمه چقدر میتواند برای کسبوکار شما مفید باشد. این به شما کمک میکند تا کلمات کلیدی را که احتمالاً مشتریان بالقوه بیشتری به سایت شما میآورند، اولویتبندی کنید.
اولویتبندی کلمات کلیدی
اولویتبندی کلمات کلیدی به شرایط منحصر به فرد کسبوکار شما بستگی دارد. ممکن است برای برخی وبسایتها اولویت با جذب سریع ترافیک باشد، در حالی که برای برخی دیگر تمرکز بر تبدیلهای تجاری و سرنخها اهمیت بیشتری داشته باشد.
